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斩断淘宝电商链接,小红书“种草营销”变阵?

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在小红书上做种草营销风向正在发生新变化。 最近,一则关于“小红书8月2日起将关闭笔记中的淘宝链接功能”的消息,…

斩断淘宝电商链接,小红书“种草营销”变阵?亿万电商论坛

在小红书上做种草营销风向正在发生新变化。

最近,一则关于“小红书8月2日起将关闭笔记中的淘宝链接功能”的消息,在营销圈引起激烈讨论,这是小红书在内容种草营销上的大调整动作,此举波及面较广,品牌主、创作者们都在密切关注。

Morketing了解到,小红书将在两个方面作出调整,一是关闭种草笔记中的淘宝链接,但直播间中的带货外链功能保持不变;二是从7月26日起开始严厉打击广告类笔记内容。

为什么要斩断“淘宝外链”?

自2013年成立,小红书定位是一家海外购物的分享社区,到2020年小红书的月活跃用户数量超过1亿,发展成为生活方式的平台和消费决策入口,平台入驻的品牌数量也超过8万,在小红书上发现有趣的商品成为年轻人的一种消费习惯。

成为流量平台之后,小红书重仓广告盈利的同时,它还在不断尝试电商模式。于是小红书不惜将首页板块上线“商城”,此举意在将用户的注意力,在平台之间引导交易,强化电商基因。

但这届年轻人并未按照小红书设想的那样,只在小红书种草,拔草的交易环节却在站外。为了将年轻人的交易环节也可以通过小红书触达,在一年之前,小红书开始上线“淘宝链接”,通过笔记内容直接为淘宝平台交易导流。

但不是所有博主都可以挂淘宝链接的,根据亿邦动力报道,当时小红书对博主的规定是:必须达到5000的粉丝量,有10篇笔记赞转评超过200次,后来这个要求被降低到大于1000粉丝量。

那么,经过一年的测试之后,为什么小红书最终会下决心斩断淘宝链接呢?

一、为了自身平台做交易闭环。在互联网生态中,几乎任何一个流量的汇聚平台,到成熟阶段都希望所有的流量留在生态内,甚至用户从“种草”到“拔草”的闭环,都在生态内完成。

小红书并非斩断淘宝链接的首例,在去年8月份的时候,抖音就禁止第三方链接的商品进入直播间,此举过后,直播商家使用抖音小店进行直播带货,实现短视频+电商的闭环交易。

二、淘宝链接干扰用户体验。有小红书的博主表示,大部分消费者对于小红书的印象还是停留在商品种草和信息获取的阶段,被加上淘宝链接的内容,往往是广告主想要知晓该博主的内容转化能力,有一个ROI数据的呈现,但大部分博主并不愿意加上淘宝链接。

但在实践过程中发现,笔记内容被添加上淘宝链接之后,消费者会潜意识认为这是一篇广告类型的笔记,这本身与小红书内容种草的平台属性相违背,因此加上外链,反而成为影响用户体验的环节,或许小红书也是感受到这条路不适合。

三、小红书正在尝试一种“小清单带货”的新模式。在明确加入淘宝链接不会给平台电商收入增加实质性改变时,根据开菠萝财经报道,小红书正在内测一个名为“好品味官选拔赛”的活动,已经邀请了各个垂直赛道的头部创作者参与。

Morketing了解到该功能的主要形式,是创作者可以在种草笔记中添加“我的小清单”,创作者可以在小红书福利社的“选品池”中加入商品到清单中,也可以自己在小红书上架商品。

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作者: 小易

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