亿万电商论坛 商家秘籍 天猫双11新品策略是什么活动?怎么玩?

天猫双11新品策略是什么活动?怎么玩?

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昨天,天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”,邀请4位先锋艺术家,以“橱窗”为主题,为150款独特的新品设…

昨天,天猫在上海世博中心举办首届“天猫新光大道”,邀请4位先锋艺术家,以“橱窗”为主题,为150款独特的新品设计了展示空间。

天猫双11新品策略是什么活动?怎么玩?

与此同时,天猫还公布了今年双11的新品策略,预计将诞生超过100款销售过亿新品,1000多款销售过千万新品以及8000多款销售过百万新品。

据介绍,本次参展的新品包括小米仿生机器狗、收藏级潮玩手办牛年限定款高达、泡泡玛特mega系列、尤伦斯艺术中心联名款,以及国际品牌提前首发的圣诞购物季款。

在新品研发阶段,天猫新品创新中心(TMIC) 将利用天猫的消费洞察,为品牌提供一系列新品研发的产品和工具。另外,今年天猫双11期间,TMIC将帮助3000家品牌商家实现5万款新品在线测款。

此外,TMIC还将与达摩院的AI技术打通并在服饰行业领域试用。TMIC将天猫平台上的流行趋势关键词输出给AI智能,由AI智能自动生成设计图稿,线上测试选款之后,将优选图稿提供给阿里巴巴犀牛智造,以小单快反的方式快速上市。这意味着天猫服饰新款的开发效率将大幅提升,从设计到上市最快仅需15天。

据悉,在新品上市前夕,品牌还可通过天猫U先进行派发小样,为年轻消费者提供新品试用并实现种草,今年天猫双11期间,天猫U先预计将派发6000万款新品小样。

据了解,天猫小黑盒将为新品上市提供全周期营销服务。数据显示,天猫小黑盒有1.8亿月活追新用户,近3年的新品孵化成功率从5%提升到了60%以上。

值得注意的是,今年天猫双11新品中还将包括众多款非遗衍生品。11月4日,天猫将联合举办“潮起中国”非遗主题晚会,并为非遗联名款新品搭建专属会场,支持非遗文化复兴。

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作者: 小易

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