亿万电商论坛 京东电商 2021年京东双12招商总贴

2021年京东双12招商总贴

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内容上①

2021年京东12.12是京东年度大型活动之一。京东12.12将结合头号京贴、红包雨等多样的玩法,整合京东内外…

2021年京东12.12是京东年度大型活动之一。京东12.12将结合头号京贴、红包雨等多样的玩法,整合京东内外部流量阵地给予商家优质资源扶持。通过资源整合,打通京东站内站外及广大品牌与商家流量通路,共创年终品质购物场景,感恩回馈消费者,共同为消费者打造一场盛大的京东12.12年度好物盛典。

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活动节奏及报名时间:

1、活动节奏

预热期:2021年12月6日20:00:00-2021年12月9日19:59:59

正式期:2021年12月9日20:00:00-2021年12月12日23:59:59

2、报名时间

整体商家报名时间从2021年11月中旬持续到活动结束。不同活动报名时间不同,请密切关注京麦商家中心、运营通知、规则公告等发布渠道,第一时间获取信息并及时参与活动报名。

流量资源支持:

2021年京东12.12将为活动商家提供基础资源及流量等多个方面的资源支持,助力商家大促营销能力提升。

1、基础资源

基础资源主要包括店铺装修、营销工具及活动官方视觉元素的使用。

店铺装修:京东将为活动商家提供大促期间官方氛围支持,包括但不限于活动店铺页装修、活动商品各链路(搜索页、购物车页、商品详情页、订单页)打标等。

营销工具:京东将为活动商家免费提供利于销售转化的各项营销工具的使用权,包括但不限于促销、优惠券、红包、满减等模块功能。

商家可以获得的具体资源支持(若有)以京东与商家协商一致的内容为准。

2、流量支持

流量资源包括站内资源、外部媒体、线下媒体和电视广告资源。

站内资源:京东站内首焦、通栏、搜索、发现、标签、频道、push等。

外部媒体:无线端全场景覆盖新闻资讯、娱乐信息、生活服务、社交渠道、搜索引擎等;PC端覆盖门户网站、垂直类网站、视频网站等。

线下媒体:覆盖一二线重点城市垂直、交通、商圈等场景媒体,且有专项线下媒介覆盖三至六线城市。

电视广告资源:覆盖央视与省级卫视。

商家可以获得的具体流量支持(若有)以京东与商家协商一致的内容为准。

活动准入规则:

1、商品品质要求

商品质量指数处于D级的商品将无法成功报名参加此次12.12活动。若提报的商品不符合活动的质量门槛要求,将收到商品未达到商品质量指数门槛要求的提示,建议商家换成同品类质量指数等级较高的商品进行活动的报名。商品质量指数是综合消费者评论、退换修及客诉等多维度对商品质量的反馈数据,结合内外部抽检、认证和检测等信息,对商品给出质量得分和排名。商品质量指数查看路径:京麦商家中心-体检中心-店铺品质,商品质量指数考核项及解读请查看《商品质量指数加入营销活动提报门槛解读-商家版》。

2、商品价格要求

价保服务:为了保障消费者在12.12期间的购物体验,提升购买意愿及商品转化,针对参与12.12大促商品打标的商家(部分类目除外)(待更新),将根据《京东开放平台“商品价格保护”服务规则》及《2021年京东开放平台12.12主题活动招商规则》,在活动期间(12月6日20:00:00-12月12日23:59:59)统一为所有打标商品开通7天价保服务,活动结束后服务自动关闭。若商家自主设置价保周期大于7天或已开通价保险,商品详情页将优先展示此两种服务标签。

价保险:价保险是为POP商家量身打造的价格保护保险产品,商家可对每个订单以少量金额投保,赠送消费者,如消费者购买了有价保险保障的商品,并因商品降价蒙受损失,在符合理赔条件的情况下京东安联将为消费者理赔降价差额的部分,无需再占用商家的时间和资金。价保险支持到手价理赔,且支持店铺券、东券、红包、秒杀等近20种理赔场景,更加全面地保障消费者利益。开通路径:京麦商家中心-金融服务-京东安联保险-进入京东安联商家后台-价保险或京麦商家中心-商品管理-在售商品管理-进入商品以SPU维度勾选价保险(已有价保服务的商家需将勾选改为价保险)。

价格管控:京东倡导商家诚信经营,抵制虚假促销行为,将会对活动商品的价格变动进行巡查,同时结合舆情及客诉等内外部信息进行综合评估。对于因提价促销、先涨后降等行为导致消费者对商家的促销行为产生质疑,且经核实验证该商品价格确有问题的情形,将对此类商家进行警告、扣分、商品下架、清退等管控措施。

3、商家合规要求

违规积分:商家须遵守《京东开放平台商家违规积分管理规则》,若商家在活动报名时违反京东平台规则或处于限制期,则将无法参与此次12.12活动报名。

违规积分查看路径:京麦商家中心-体检中心-违规管理,具体违规扣分详情及处理措施详见《京东开放平台商家违规积分管理规则》。

风向标:商家店铺风向标在所属主营二级类目的排名≥20%方可报名参加本次12.12活动。同时各个活动会根据其特性设置更高的要求,具体请以活动招商详情页内容为准。风向标排名查看路径:京麦商家中心-京东平台风向标。具体风向标考核内容可查看《京东开放平台风向标规则》。

交易纠纷因子:商家店铺同行业下的近30天(前5天至前34天)交易纠纷因子排名率≥20%方可报名参加此次活动。交易纠纷因子排名率查看路径:京麦商家中心-京东平台风向标-“交易纠纷”模块。

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作者: 买手店

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